Gelombang Ekonomi Baru: Dari Pasar Tradisional ke Dunia Digital
Beberapa tahun terakhir, ekonomi Indonesia mengalami transformasi besar.
Jika dulu aktivitas jual beli hanya terjadi di pasar atau toko fisik, kini semuanya berpindah ke dunia digital. Dari penjual makanan, jasa, hingga produk rumahan, semua berlomba membangun kehadiran online.
Pandemi mempercepat perubahan ini, dan kini masyarakat telah sepenuhnya terbiasa dengan pola ekonomi baru: ekonomi berbasis platform.
Fenomena ini bukan hanya soal teknologi, tetapi juga perubahan budaya konsumsi.
Masyarakat kini lebih suka mencari, membandingkan, dan membeli melalui layar ponsel.
Dalam riset yang dikutip oleh tim Hore168, lebih dari 70% konsumen di kota besar memilih berbelanja melalui aplikasi dibanding datang langsung ke toko.
Kemudahan pembayaran digital, pengiriman cepat, serta promosi menarik menjadikan perilaku digital sebagai norma baru.
Viral Marketing: Ketika Bisnis Bergantung pada Tren
Era digital menciptakan satu mekanisme baru dalam dunia bisnis: viral marketing.
Tidak lagi cukup hanya beriklan, pelaku usaha kini harus memanfaatkan kekuatan viralitas untuk menarik perhatian publik.
Sebuah video singkat yang menampilkan keunikan produk bisa menghasilkan peningkatan penjualan dalam waktu singkat — bahkan tanpa iklan berbayar.
Fenomena ini terlihat jelas pada banyak usaha mikro yang sukses karena “meledak” di media sosial.
Misalnya, pedagang makanan ringan yang videonya ditonton jutaan kali, lalu kebanjiran pesanan dari seluruh Indonesia.
Bagi Hore168, hal ini menunjukkan bahwa daya tarik emosional dan kreativitas jauh lebih penting daripada anggaran besar.
Namun, ada sisi lain yang perlu diperhatikan. Ketika popularitas viral menjadi tujuan utama, banyak pelaku bisnis terjebak pada strategi jangka pendek.
Tren viral memang bisa meningkatkan penjualan sementara, tapi tidak menjamin keberlanjutan.
Tanpa inovasi dan pelayanan yang konsisten, popularitas bisa meredup secepat ia muncul.
Dominasi E-Commerce dan Pergeseran Nilai Ekonomi
E-commerce kini menjadi tulang punggung perekonomian digital.
Platform besar terus bersaing merebut perhatian pembeli melalui promosi, potongan harga, dan sistem langganan eksklusif.
Di sisi lain, pelaku UMKM lokal mulai menemukan ruang baru di dunia online, di mana mereka bisa menjangkau pelanggan lintas kota bahkan lintas negara.
Menurut analisis Hore168, tren ini menciptakan efek domino di berbagai sektor.
Bisnis logistik berkembang pesat karena peningkatan pengiriman barang.
Sektor pembayaran digital tumbuh karena meningkatnya transaksi nontunai.
Sementara itu, sektor kreatif juga ikut melonjak karena meningkatnya kebutuhan konten, desain, dan pemasaran digital.
Namun, ada juga konsekuensi yang tidak bisa diabaikan.
Banyak toko kecil di daerah mulai kehilangan pelanggan karena kalah bersaing dengan harga dan promosi besar-besaran dari platform raksasa.
Ini menciptakan kesenjangan baru: ekonomi digital tumbuh pesat, tetapi tidak selalu merata.
Fenomena Influencer dan Ekonomi Kreator
Dalam lanskap ekonomi baru ini, muncul satu kelompok pelaku ekonomi baru: para kreator konten dan influencer.
Mereka bukan hanya pembawa berita atau hiburan, tetapi juga agen pemasaran yang berpengaruh besar terhadap perilaku konsumsi publik.
Setiap kali seorang influencer mengulas produk atau merekomendasikan jasa, efeknya langsung terasa. Penjualan bisa meningkat drastis hanya karena satu unggahan.
Fenomena ini telah mengubah cara perusahaan beriklan.
Alih-alih memasang iklan konvensional, banyak merek kini memilih bekerja sama dengan kreator digital karena dampaknya lebih cepat dan lebih personal.
Dalam ulasan Hore168, tren ini menunjukkan bahwa masa depan pemasaran akan semakin berbasis komunitas.
Audiens tidak lagi percaya pada slogan, tetapi lebih percaya pada pengalaman nyata seseorang yang mereka ikuti.
Namun, etika menjadi isu penting. Banyak kasus ketika produk dipromosikan tanpa transparansi atau tanpa uji kelayakan, menimbulkan kerugian bagi konsumen.
Krisis Kepercayaan di Tengah Gelombang Informasi
Seiring meningkatnya arus promosi digital, muncul pula fenomena krisis kepercayaan.
Publik semakin sulit membedakan antara rekomendasi asli dan promosi berbayar.
Beberapa pelaku usaha bahkan menggunakan strategi manipulatif seperti ulasan palsu atau testimoni yang direkayasa.
Fenomena ini, menurut analisis Hore168, merupakan risiko utama dari ekonomi digital tanpa pengawasan.
Ketika kepercayaan hilang, seluruh ekosistem ikut terguncang.
Oleh karena itu, perlu peran aktif dari media, regulator, dan konsumen untuk menciptakan ruang digital yang sehat dan transparan.
Beberapa negara telah menerapkan aturan ketat bagi influencer dan pengiklan digital agar mencantumkan tanda “konten berbayar”.
Indonesia juga mulai mengarah ke regulasi serupa, meski pelaksanaannya masih terbatas.
Langkah ini penting agar konsumen mendapatkan informasi yang jujur dan tidak tertipu oleh promosi yang menyesatkan.
Lonjakan Bisnis Online dan Pekerjaan Baru
Transformasi ekonomi digital tidak hanya mengubah cara berbelanja, tetapi juga cara bekerja.
Banyak profesi baru lahir dari dunia daring — mulai dari manajer media sosial, analis data, hingga pengelola konten dan afiliasi.
Anak muda kini melihat peluang karier tidak lagi di kantor konvensional, tetapi di dunia kreatif digital.
Baca Juga: Transformasi Digital dan Bantuan Sosial, Masa Depan Digital Bagaimana AI, Trend Digital Marketing 2025 Strategi
Dalam riset yang disusun oleh tim ekonomi Hore168, jumlah pekerja lepas digital di Indonesia meningkat tajam selama dua tahun terakhir.
Platform freelancer, marketplace, dan media sosial menjadi ruang utama untuk mencari penghasilan tambahan.
Bahkan banyak mahasiswa dan ibu rumah tangga yang kini menjadikan dunia daring sebagai sumber pendapatan utama.
Namun, ada tantangan besar yang juga muncul: ketidakpastian pendapatan.
Pekerja digital sering kali tidak memiliki jaminan sosial, kontrak tetap, atau perlindungan hukum yang jelas.
Hal ini membuat banyak orang berada dalam posisi rentan, terutama ketika pasar digital mengalami perubahan algoritma atau kebijakan baru dari platform.
Teknologi dan Kecerdasan Buatan: Tantangan Baru Dunia Usaha
Di sisi lain, kemajuan teknologi menciptakan peluang sekaligus ancaman.
Kecerdasan buatan (AI), otomatisasi, dan big data kini menjadi pusat perhatian dunia bisnis.
Perusahaan besar menggunakan AI untuk menganalisis perilaku konsumen, sementara pelaku usaha kecil masih berjuang memahami cara memanfaatkannya.
Menurut pengamatan Hore168, kehadiran teknologi ini membawa dua arah dampak.
Pertama, meningkatkan efisiensi bisnis dan menurunkan biaya operasional.
Kedua, mengancam sejumlah pekerjaan yang bisa digantikan mesin.
Misalnya, di sektor layanan pelanggan dan administrasi, banyak perusahaan mulai mengalihkan tugas manusia ke sistem otomatis.
Oleh karena itu, masa depan tenaga kerja akan sangat bergantung pada kemampuan adaptasi dan keterampilan digital.
Mereka yang mampu memanfaatkan teknologi akan bertahan, sementara yang tertinggal akan sulit mengikuti arus perubahan.
Harapan dan Arah ke Depan
Ekonomi digital Indonesia masih berada dalam fase pertumbuhan cepat.
Namun, seperti halnya revolusi industri sebelumnya, perubahan besar ini menuntut keseimbangan antara inovasi dan perlindungan sosial.
Pemerintah, pelaku usaha, dan masyarakat perlu memastikan bahwa kemajuan digital tidak hanya menguntungkan sebagian kelompok, tetapi juga menciptakan manfaat bagi semua lapisan.
Hore168 menilai bahwa masa depan ekonomi Indonesia akan ditentukan oleh tiga hal utama:
-
Keadilan digital – memastikan akses internet cepat dan edukasi teknologi sampai ke pelosok daerah.
-
Etika bisnis daring – membangun ekosistem yang transparan, adil, dan bebas manipulasi.
-
Kesiapan sumber daya manusia – mencetak generasi muda yang mampu bekerja di dunia digital tanpa kehilangan nilai kemanusiaan.
Penutup: Antara Inovasi dan Kesadaran
Transformasi digital memang tidak bisa dihentikan.
Namun, bagaimana kita mengelolanya akan menentukan arah masa depan ekonomi bangsa.
Viralitas bukan sekadar tren sesaat; ia adalah kekuatan baru yang mampu mengubah perilaku, membentuk pasar, bahkan menentukan keberhasilan bisnis.
Melalui pandangan Hore168, ekonomi digital harus dijalankan dengan kesadaran moral yang tinggi.
Teknologi hanya akan bermanfaat jika digunakan dengan tanggung jawab.
Masyarakat yang melek digital, bisnis yang etis, dan media yang jujur akan menjadi fondasi kuat bagi ekonomi Indonesia di masa depan.
Karena pada akhirnya, kemajuan tidak diukur dari seberapa cepat kita berubah, tetapi seberapa adil dan berkelanjutan perubahan itu bagi semua.
